當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細(xì)內(nèi)容 江房地產(chǎn)博覽會品牌策劃 作者：佚名 時間：2007-11-20 字體：[大] [中] [小]

    廣 告 主：浙江省建設(shè)廳/浙江省房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會
    實(shí)施時間：1996年至今
    實(shí)施范圍：浙江省
    核心策略：以服務(wù)提升品質(zhì)，以品質(zhì)塑造品牌，全方位提升展會品牌形象
    創(chuàng) 新 點(diǎn)：實(shí)現(xiàn)房展會品牌化、規(guī)�；�、專業(yè)化
    平臺塑造  再創(chuàng)新高
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—浙江房地產(chǎn)博覽會品牌策劃
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    創(chuàng)造性地提出了“360度會展品牌管理”的概念并將其貫穿到整個展會策劃活動當(dāng)中，這一概念肩負(fù)著品牌所有責(zé)任，包括品牌的誕生、成長和增值等。在展會品牌的構(gòu)建上發(fā)揮著重要作用。
    我們的思考
    在中國房地產(chǎn)市場蓬勃的發(fā)展過程中，房展會起到了推波助瀾的積極作用。八年前，浙江省杭州城西板塊的發(fā)展撬動了當(dāng)今的杭州樓市，奠定了“浙江現(xiàn)象”的基礎(chǔ)�；仡櫿憬瓨鞘信畈�發(fā)展的八年，一些在房地產(chǎn)策劃界標(biāo)志瞬間，至今仍記憶猶新……
    作為專業(yè)從事承接（主辦）展覽服務(wù)及房產(chǎn)策劃的廣告公司（全國首家通過ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證的廣告公司），我們一直在關(guān)注著房地產(chǎn)動態(tài)，從首次策劃承辦“浙江省首屆房地產(chǎn)展銷會”開始，經(jīng)歷了對辦展模式的摸索和不斷創(chuàng)新的過程，如今已是自成一派。
    幾年來，我們策劃承辦了中國規(guī)模最為龐大的純房地產(chǎn)博覽展銷會——“浙江省房地產(chǎn)博覽（展銷）會”，連續(xù)創(chuàng)造了中國房地產(chǎn)博覽展銷會展位數(shù)、成交量、參觀人數(shù)等的最高記錄。
    “路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，回首昨天，展望明天，我們深感責(zé)任重大，絲毫不敢懈怠。如何發(fā)揮自身在承接（主辦）展會上的優(yōu)勢，依托浙江房地產(chǎn)市場的突出特點(diǎn)和資源優(yōu)勢，完成房展會品牌化、規(guī)模化、專業(yè)化的全面升級，以全新的姿態(tài)搭建更加權(quán)威的房產(chǎn)購銷平臺，是我們在展會策劃上始終探尋的目標(biāo)和方向。
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展會品牌的構(gòu)建
    在新的市場環(huán)境下，房展會同樣面臨著變革壓力，而房展會之間的競爭同樣是品牌的競爭，房展會自身應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌化、規(guī)模化、專業(yè)化的全面升級。塑造展會良好的品牌形象，才能吸引更多消費(fèi)者的眼球，積聚展會的人氣。 
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    而任何品牌的構(gòu)建都需要經(jīng)歷長期復(fù)雜的沉淀和塑造的過程，房展會品牌的塑造更非朝夕之功。八年來，我們連續(xù)策劃承辦了十一屆浙江省房地產(chǎn)博覽（展銷）會，可以說一屆比一屆火爆，一屆比一屆成功。目前，經(jīng)過我們的精心策劃和培育，一年一度的“浙江省房地產(chǎn)博覽（展銷）會”已經(jīng)成為浙江家喻戶曉的品牌活動，不但是浙江房地產(chǎn)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)、展示牌和發(fā)動機(jī)，而且已經(jīng)成為浙江不可或缺、涵蓋甚廣的地產(chǎn)文化盛事。
    展會品牌定位
    我們秉承“以服務(wù)提升品質(zhì)，以品質(zhì)塑造品牌，全方位提升展會品牌形象”的辦展策劃方略，以全新的姿態(tài)搭建權(quán)威的房產(chǎn)購銷平臺，促進(jìn)房產(chǎn)項(xiàng)目的形象展示與實(shí)際銷售，為廣大購房者提供買房、選房的便捷渠道，使之成為浙江乃至全國最具影響力的品牌展會之一。
    展會品牌文化內(nèi)涵的挖掘
    房展會是各種居住文化的集合，也是各種生活文化的集中展現(xiàn)。我們在展會策劃上充分考慮到了這一特征，通過對房展會主題的精心提煉和系列主題活動的開展來豐富品牌房展會的文化內(nèi)涵，使房展會融入更多的文化氣息。
    提出“360度會展品牌管理”概念
    為了確保所有展會策劃活動能反映、忠于品牌房展會的核心價(jià)值和精神，我們創(chuàng)造性地提出了“360度會展品牌管理”的概念并將其貫穿到整個展會策劃活動當(dāng)中，其內(nèi)容包括：檢視品牌展會資產(chǎn)、確認(rèn)或定義展會品牌精髓、表現(xiàn)展會品牌精髓等內(nèi)容，這一概念肩負(fù)著品牌所有責(zé)任，包括品牌的誕生、成長和增值等。在展會品牌的構(gòu)建上發(fā)揮著重要作用。